Анализ ценообразования и определение конкурентоспособности продукции

Ознакомительный фрагмент из готовой дипломной работы.

Выпускная квалификационная работа специалиста по специальности – «Экономика предприятий и организаций».

Задание на выпускную квалификационную работу.

1. Тема работы: Анализ ценообразования и определение конкурентоспособности продукции Учреждения ЮН-83/2.
2. Содержание задания.
2.1 Общая характеристика ГУП Учреждения ЮН 83/2.
2.2 Формирование себестоимости продукции и оценка ее конкурентоспособности.
2.3 Расчет конкурентоспособности продукции Учреждения ЮН-83/2 и разработка мероприятий по ее повышению.
2.4 Мероприятия по обеспечению требований санитарии и гигиены к организации работ в оптовой фирме. Мероприятия по улучшению условий.
2.5 Требования безопасности, предъявляемые к организации производственных процессов предприятия.

Введение.

Учреждение ЮН-83/2 имеет долгую историю, на протяжении которой формировался его настоящий профиль. Сейчас это предприятие, которое выпускает более 30 наименований продукции, и успешно работает на рынке. Важнейшим результатом эффективной работы любого предприятия является обеспечение конкурентной способности фирмы. Предприятие должна действовать лучше, чем конкуренты, и создавать в своем продукте конкурентные преимущества, чтобы потребители выбрали ее среди других.

Потребители выбирают продукт на основе воспринятой ценности, которая является функцией полезности и цены. Конкурентные преимущества могут быть выражены в большей полезности продукта (услуги) или в снижении его цены. Под полезностью продукта понимается удовлетворение потребностей, полученное потребителем, – это то, что в теории называют «качеством» продукта.

Для того чтобы выжить в конкурентной борьбе учреждению ЮН-83/2, необходимо постоянно совершенствовать виды выпускаемой продукции, обновлять ассортимент, повышать качество своей продукции, и тем самым повышать ее конкурентоспособность. Поэтому вопрос конкурентоспособности как никогда актуален для предприятия.

Целью дипломной работы является проанализировать экономические показатели работы предприятия: рентабельность и прибыль, получаемую от реализации продукции, формирование себестоимости продукции, конкурентоспособность продукции, выявить проблемы, существующие на предприятии и предложить пути их решения. В ходе работы был проведен анализ конкурентов, который показал, что на рынке города Рыбинска учреждение ЮН 83/2 занимает не большую долю рынка, как по отдельным товарам, так и в целом по рынку. Поэтому для предприятия актуальны такие проблемы, как конкурентная борьба, продвижение своей продукции на рынке.

Наиболее рентабельными являются такие виды продукции, как ворота гаражные с калиткой, контейнер мусорный с крышкой, колюча проволока «Егоза». Проблема заключается в том, что по этим видам продукции у предприятия много конкурентов. Наименее рентабельной является продукция: куртка утепленная (на ватине), лопата совковая. Рассматривая динамику рентабельности, следует отметить, что она уменьшается по большинству видов продукции, что также является проблемой для предприятия, что определяет для предприятия проблему снижения рентабельности продукции.

Анализируя прибыль, получаемую предприятием, отметим, что она остается примерно на одном и том же уровне, наибольший объем прибыли получен по видам продукции: контейнер мусорный с крышкой, замок ригельный (гаражный). Таким образом, по некоторым видам продукции высокая рентабельность и относительно высокий вклад в прибыль, по другим видам продукции рентабельность высокая, но вклад в прибыль не большой, по третьим видам продукции низкая рентабельность и не большой вклад в прибыль.

Анализ формирования себестоимости по некоторым видам продукции показывает, что значительную долю в себестоимости данного изделия занимают материальные затраты, в частности сырье и материалы. Следовательно, возможно снизить цену изделия за счет приобретения сырья по более низкой цене. Результаты расчетов и сравнения конкурентоспособности продукции показывают, что конкурентоспособность продукции учреждения выше, но она не сертифицирована по ГОСТ ИСО-9001, что отталкивает многих покупателей.

Для решения проблем, выявленных в ходе работы, предложены следующие мероприятия:

-Снижение себестоимости продукции за счет приобретения более дешевых сырья и материалов;
-Оказание сопутствующих услуг по доставке продукции покупателю, установке и монтажу;
-Заключение долгосрочных договоров на поставку продукции бюджетным организациям, жилищно-коммунальным хозяйствам, предприятиям розничной торговли (магазинам).