Ознакомительная часть из готовой контрольной работы по предмету “Маркетинг”, варианта №15, университет РГАТУ.
Привет, студенты! В случае, если задание представленной учебной работы не подходит, обратитесь к нам, мы с большим удовольствием напишем по вашему заданию любую курсовую работу, а также разработаем оригинальную ВКР под ключ.
Теоретическая часть. Ориентация на потребителя – основной принцип маркетинга.
Основу маркетинга составляют разработка товара, исследование рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. По определению американского ученого Филиппа Котлера, маркетинг – это вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей общества посредством обмена.
Принцип, заложенный в основу маркетинга, заключается в том, что деятельность предприятия должна ориентироваться на конечную цель – удовлетворение потребностей клиента. Необходимость маркетингового подхода в деятельности любого предприятия бесспорна. Рассмотрим основные этапы его развития, чтобы лучше понять сущность современных процессов обмена продукцией и услугами.
Маркетинг прошлого и начала нынешнего столетия можно назвать системой распределения. Во все времена предпринимались меры по продвижению продукции, но в центре маркетинговой деятельности была уверенность в том, что расширяющийся спрос поглотит произведенную продукцию. Считалось, что залогом успешной деятельности любого предприятия являются эффективное производство и реализация продукции по более низким ценам, чем у конкурентов.
Маркетинг, «ориентированный на производство», был пассивным. Некоторые предприятия представляли на рынке продукцию, которая практически не пользовалась спросом, поскольку при выборе продукта для производства исходили из возможностей предприятия, не учитывая реальные потребности рынка.
Практическая часть. Краткая характеристика предприятия.
Наименование предприятия: Общество с ограниченной ответственностью Полиграфическая Фирма «Принтер». Сокращенное наименование: ПФ «Принтер». Является обществом с ограниченной ответственностью, его деятельность регулируется Гражданским Кодексом РФ. Полиграфическая фирма «Принтер» была создана в 1990 году. Уставной капитал сформирован за счет вкладов физических лиц в размере 100 %. Высшим органом управления общества является общее собрание участников общества.
Имея производственную базу ПФ «Принтер» выполняет дизайнерские услуги полиграфии – печать плакатов, календарей, каталогов, буклетов. В настоящее время на предприятии работает 50 человек. На рисунке 1 представлена организационная структура управления предприятием.
Руководство предприятием осуществляет генеральный директор. В его подчинении находятся: главный бухгалтер, исполнительный директор и коммерческий директор. Директор осуществляет руководство предприятием на принципе единоначалия и несет ответственность за состояние и все виды деятельности предприятия.
Цели фирмы.
Миссия предприятия: производство бланочной, книжной и журнальной печатной продукции по доступным ценам.
Цели работы предприятия:
1. Снижение затрат на ресурсы, посредством использования вторичного сырья (макулатуры).
2. Модернизация 5% оборудования ежегодно.
3. Мотивация работников посредством организации спортивно-культурных мероприятий.
4. Расширение ассортимента печатной продукции.
5. Сотрудничество с другими типографиями России.
6. Улучшение качества предлагаемой продукции.
Рынки.
На каких рынках действует предприятие? Какие из них наиболее важны для его процветания? Предприятие работает на рынке города Рыбинска. Какова общая емкость каждого рынка? Емкость рынка города Рыбинска составляет 10600 тыс. руб. в год. Каковы основные сегменты каждого рынка? Какова емкость каждого сегмента каждого рынка?
В качестве сегментов рынка можно выделить следующие:
рекламные агентства:
-«СВ-Студия» (г. Рыбинск) – листовки, буклеты;
-ООО «Работа для Вас» – журнал «Досуг», каталоги;
производственные предприятия:
-ООО «Полиграфия» (г. Череповец) – буклеты, наклейки;
-ООО «Автограф» (г. Череповец)- буклеты, каталоги; плакаты, журналы, купоны;
-ООО «Рио Гранд» (г. Ярославль) – листовки, буклеты, этикетки, визитки, плакаты, купоны;
-ООО «Пивзавод» – этикеточная продукция;
-ЗАО «Рамоз» – этикеточная продукция;
-ООО «Хитой» – плакаты, афиши, визитки, листовки;
-Завод «Перовский» – этикеточная продукция.
бюджетные учреждения:
-больницы – бланочная продукция;
-школы – бланочная продукция.
Отзывы
Отзывов пока нет.