Ознакомительный фрагмент контрольной работы по предмету “Маркетинг”, вариант №28, Рыбинский университет РГАТУ.
Добрый день, студент! Если ты здесь, значит тебе нужна помощь по написанию контрольной или курсовой работы. Данная работа полностью готова к сдаче на проверку преподавателю, написана согласно требованию и заданию методического пособия ВУЗа РГАТУ. В случае если, представленная работа вам не подходит по заданию, напишите нам и мы обязательно поможем вам выполнить учебную работу согласно вашему заданию.
Введение.
В настоящее время предприятие ОАО «Техническая бумага» специализируется на производстве упаковки для различных видов продукции. В 1999 году на фабрике была проведена модернизация основных фондов, направленная на производство новых, пользующихся спросом, видов бумаги. Было принято решение освоить выпуск упаковочной гофрированной бумаги для потребительского рынка.
Сейчас это одно из главных направлений в производстве фабрики. Так же был освоен выпуск бумаги БУ-Б – однослойной, пропитанной особым многокомпонентным составом, производство парафинированной бумаги и др. Важнейшим результатом эффективной работы любого предприятия является обеспечение конкурентной способности фирмы. Предприятие должна действовать лучше, чем конкуренты, и создавать в своем продукте конкурентные преимущества, чтобы потребители выбрали ее среди других.
Потребители выбирают продукт на основе воспринятой ценности, которая является функцией полезности и цены. Конкурентные преимущества могут быть выражены в большей полезности продукта (услуги) или в снижении его цены. Под полезностью продукта понимается удовлетворение потребностей, полученное потребителем, – это то, что в теории называют «качеством» продукта.
Так же и на рынке бумажной продукции существует жесткая конкуренция, которая заставляет предприятие предпринимать меры для привлечения потребителей, увеличивать ассортимент продукции. В контрольной работе рассматривается план маркетинга для данного предприятия, реализация которого необходима для изучения рынка сбыта, предпочтений потребителей, а так же конкурентов.
1. Характеристика объекта исследования. Миссия предприятия.
В настоящее время предприятие ОАО «Техническая бумага» специализируется на производстве упаковки для различных видов продукции. Основу товарного выпуска составляет бумага для гофрирования марки Б-2. Бумага для гофрирования вырабатывается из макулатуры в картонно-бумажном цехе на бумагоделательной машине (БДМ-1), производительностью до 30 т. в сутки.
Также предприятие выпускает почти два десятка видов специализированной бумаги, пользующейся повышенным спросом как в России, так и за рубежом. Предприятие около 30 лет занимается выпуском упаковочных видов бумаг, предохраняющих продукцию промышленных предприятий от воздействия окружающей среды. Упаковочные виды бумаг, производимые на ОАО «Техническая бумага» представлены в таблице 1. С недавнего времени предприятие производит новый вид продукции – туалетной бумаги из макулатуры, для которого было закуплено новое оборудование.
2. Выбор метода исследования рынка и постановка задачи. 2.1 Цели службы маркетинга предприятия.
Цели службы маркетинга предприятия:
1) Разработка и проведение маркетинговых исследований рынка.
2) Анализ результатов маркетинговых исследований и разработка новых направлений развития предприятия.
3) Разработка рекламной компании, для стимулирования спроса, и увеличение спроса на 5%.
2.2 Схема маркетингового исследования.
Выявление проблемы и формулировка цели исследования: изучить рынок покупателей продукции, спроектировать направления развития предприятия. Отбор источников информации – в качестве источников информации будут использоваться предприятия Ярославской и близлежащих областей: Вологодской, Ивановской, Костромской, Московской, Тверской.
Сбор информации:
1. Анкета исследования будет опубликована на сайте предприятия в Интернете.
2. Анкеты будут рассылаться руководителям предприятий Ярославской области, а так же близлежащих областей. Заполнив анкету, и отправив ее, данное предприятие сможет приобрести продукции ОАО «Техническая бумага» со скидкой 2%.
Отзывы
Отзывов пока нет.