Ознакомительная часть из SWOT-анализа АО «Ярославский бройлер». Предмет маркетинг, ВУЗ РГАТУ.
Обращаем ваше внимание! В случае, если представленный нами SWOT-анализ компании вам не подходит, обратитесь к нам, мы с большим удовольствием разработаем его по вашему заданию, а также напишем курсовую работу, ВКР под ключ.
Краткая характеристика предприятия АО «Ярославский бройлер».
В работе рассмотрим фирменный магазин Пошехонье АО” Ярославский бройлер”, расположенный по адресу г. Пошехонье, ул. Терешковой, 45а, на территории рынка.
В 2017 году компания «Ярославский бройлер» отметила свой 35-летний юбилей. В 1977 году в поселке «Октябрьский» Рыбинского района Ярославской области началось строительство бройлерной птицефабрики. А в 1982 году компания выпустила первую продукцию. Именно с этой даты и начинается история становления первой в Ярославской области птицефабрики.
В настоящее время АО «Ярославский бройлер» является единственным специализированным предприятием по производству и переработке мяса цыплят-бройлеров в Ярославской области. Фабрика расположена в экологически чистом месте в 60 километрах от областного центра. Такое местоположение благоприятно сказывается на качестве выпускаемой продукции.
Сегодня на предприятии существует замкнутый цикл производства: от производства инкубационного яйца до готовой продукции. Отличительной особенностью фабрики является наличие собственной сети фирменных магазинов, а свой автопарк и наличие оптовых складов позволяют быстро доставить мясные изделия потребителю, включая центральные и отдаленные регионы России.
Характеристика конкурентов предприятия в Ярославской области представлена в таблице 1.
Черкизово – Крупнейший в России производитель мясной продукции, ориентированный на потребителя. Группа занимает первое место по мясопереработке и совокупному производству мяса птицы г. Москва. Приосколье – Продукция из мяса птицы Белгородская обл., Белгородский р-н, п. Дубовое.
Таблица 3 – Сильные и слабые стороны конкурентов в сравнении «Ярославский бройлер».
Черкизово: Сильные стороны – большая доля рынка, высокое качество продукции, большая производственная база. Приосколье: Сильные стороны – большая доля рынка, высокое качество продукции.
Миссия фирменного магазина Пошехонье АО” Ярославский бройлер”.
Расположенного по адресу г. Пошехонье, ул. Терешковой, 45а, на территории рынка. Предложение и реализация продукции из мяса цыплят-бройлеров в г. Пошехонье. Магазин работает на рынке г. Пошехонье, и является одним из магазинов торговой сети компании «Ярославский бройлер».
Сегментация потребителей показывает, что целевым сегментом рынка являются покупатели в возрасте от 15 лет. Наибольшая доля покупателей приходится на покупателей в возрасте от 30 до 45 лет (28%), и в возрасте от 45 до 60 лет (32%).
SWOT-анализ АО “Ярославский бройлер”
Для проведения SWOT-анализа предприятия определим сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы.
Сильные стороны:
-Большой опыт работы на рынке более 13 лет.
-Большой опыт работы с поставщиками, многие из них проверены временем.
-Высококвалифицированные работники.
-Имидж и репутация предприятия на рынке.
-Занимаемая доля рынка 11%.
-Не высокие цены по сравнению с конкурентами.
Слабые стороны:
-Отсутствие проведения маркетинговых исследований.
-Отсутствует стимулирования сбыта.
Возможности:
-Проведение мероприятий по стимулированию сбыта, проведение рекламных компаний.
-Предложение нового товара:
Сардельки «Нежные копченые»;
Крыло-Эконом (пакет);
Сардельки «Полянские» с сыром;
Паштет «Деликатесный с грибами»;
Рулет «Оригинальный»;
Угрозы:
-Появление на рынке новых конкурентов.
Отзывы
Отзывов пока нет.