Ознакомительная часть полностью готовой контрольной работы по предмету “Рыночные инфраструктуры”. ВУЗ РГАТУ, вариант №8.
Добрый день, студенты Рыбинского государственного авиационного технического университета! Наша компания предлагает полный спектр услуг по написанию курсовых, контрольных работ, а также ВКР и отчета по практике. В нашем интернет-магазине широчайший выбор уже готовых студенческих работ. Если вы не нашли подходящую Вам работу, напишите нам. Наши специалисты выполнят для вас любое задание по любому предмету. Быстро, недорого, гарантия качества!
1. Торговля и ее виды. 1.1 Понятие товара.
Ф. Котлер дает следующее определение товара: товар – это физические объекты, услуги, любые символические частности и обстоятельства, то есть все, что может удовлетворить нужды и потребности, принести выгоду покупателю. Здесь товар должен рассматриваться с точки зрения покупателя. Последний покупает не только товар как физический объект, но и услуги, сопутствующие продаже или предоставляемые вместе с товаром. Если глубже смотреть в суть вопроса, то потребитель покупает удовлетворение той или иной своей нужды или потребности.
Например, фотоаппарат — это не только изделие, состоящее из пластмассы, металла, стекла (если рассматривать с точки зрения производства или сбыта), но и средство сохранения образов, удовлетворения тех или иных чувств и переживаний. Товары и услуги. Товары материальны, услуги абстрактны. Но как первые, так и вторые предназначены для удовлетворения потребностей покупателя и являются предметом изучения маркетинга. Услуги определяются как действия, выгоды или удовлетворение, которые предлагаются для продажи как таковые или предоставляются в связи с продажей товаров. Услуги как таковые – это медицинское обслуживание, туризм и т. п.
Таким образом, понятие товара включает в себя:
-фактический товар (в вещественной форме) или услуги как таковые;
-потребляемые услуги (установка — процесс), техническое обслуживание;
-приобретаемые услуги (размещение, информация, поставка, кредит, т. е. то, что содействует покупке других товаров).
-сопутствующие услуги (приемы продвижения товара, стимулирование сбыта, предоставляемые как «бесплатные» услуги).
Таким составляющим элементом продажи, как услуги (реклама, дистрибьютерские операции), легче варьировать, чем самим товаром, вследствие большей стоимости последнего и сравнительно негибкого технологического процесса его производства. Это имеет большое значение в разработке стратегии, известной под названием «модификация товара». Товарная единица — конкретный специфический вид (вариант) товара.
Товарный ассортимент — группа товаров, тесно связанных между собой хотя бы по одному из нижеперечисленных признаков: ассоциированное применение (степень функционирования), общая потребительская группа, общий канал распределения, сходный диапазон цен. Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых для продажи. Ширина, глубина и последовательность (гармоничность) товарной номенклатуры. Здесь, в свою очередь, нужно выделить три момента.
Под шириной товарной номенклатуры понимают общую численность различных ассортиментных групп. Под глубиной товарной номенклатуры имеют в виду число вариантов (видов) каждого отдельного товара в рамках одной ассортиментной группы. Последовательность (гармоничность) товарной номенклатуры означает степень близости между товарами различных ассортиментных групп (с точки зрения конечного использования, каналов распространения и иных показателей).
Отзывы
Отзывов пока нет.